O BOICOTE À NOVELA ‘SALVE JORGE’: EVIDÊNCIAS DO REPÚDIO DO TELESPECTADOR EVANGÉLICO

Autores

  • Breno de Paula Andrade Cruz Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro

Resumo

Este estudo analisou um grupo de telespectadores que boicotou ‘Salve Jorge’ em virtude de suas crenças religiosas e pelo choque ideológico de assistir um conteúdo que contraria suas crenças e valores. Os dados do Ibope nas primeiras 18 semanas demonstram uma queda da audiência da novela. Os resultados demonstram que (i) houve conflito de valores do telespectador com ‘Salve Jorge’; (ii) as igrejas evangélicas têm influenciado na eficácia deste boicote; e (iii) a Record e a Igreja Universal têm interesses políticos, empresariais e religiosos e por isso estimulam reportagens ou a criação de peças publicitárias contrárias a ‘Salve Jorge’.

Biografia do Autor

Breno de Paula Andrade Cruz, Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro

Professor Adjunto do curso Administração Pública e do mestrado Acadêmico em Administração da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ) e pesquisador bolsista da Faperj. É doutor em Administração (EAESP/FGV - Estratégia Empresarial), mestre em Administração Pública pela EBAPE/FGV e bacharel em Administração pela Universidade Federal de Lavras (2005). Foi professor dos MBAs e graduação da Fundação Getulio Vargas e professor da Universidade Gama Filho, UERJ e Unigranrio. Breno é líder do grupo de pesquisa Consumo e Redes Sociais Virtuais. Os interesses de pesquisa são: Boicote de Consumidores, Ensino Superior em Administração, Responsabilidade Social, Classe C e o fenômeno Social TV. O pesquisador possui publicações nacionais e internacionais com prêmios em eventos nacionais como Anpad e Angrad (2006, 2009 e 2013). Atualmente é coordenador geral do Projeto Rondon na UFRRJ.

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Publicado

2016-07-18

Como Citar

Cruz, B. de P. A. (2016). O BOICOTE À NOVELA ‘SALVE JORGE’: EVIDÊNCIAS DO REPÚDIO DO TELESPECTADOR EVANGÉLICO. Revista Magistro, 1(13). Recuperado de https://publicacoes.unigranrio.edu.br/magistro/article/view/3396

Edição

v. 1 n. 13 (2016): Revista Magistro

Seção

Artigos