“Rio”: olhar do estrangeiro sobre o Brasil na propaganda relacionada a turismo

Resumo

A análise incide, por um lado, sobre os efeitos de sentido da imagem que o estrangeiro faz sobre o Brasil, da que fazemos para o estrangeiro e da que fazemos sobre nós, como brasileiros, na propaganda relacionada com turismo; e, por outro lado, sobre a crítica ao discurso fundador de nossa publicidade, relacionado historicamente com a escrita e a imprensa europeias, antes que com a oralidade das formas de propaganda anteriores ao século XIX. Da instauração da imprensa à fundação da publicidade no Brasil, a diversidade cultural amplia-se com a rede de relacionamentos empresariais, enquanto a ilusão de unidade da identidade local se mantém pela língua portuguesa.